在2024年的上半年，北京见证了多家大型购物中心的盛大开业。例如人潮汹涌的超极合生汇、海淀商业新星西北旺万象汇以及亚奥商圈的POLPAS北辰荟等，进一步丰富了北京各区的商业环境，满足了消费者多样化的需求。

与此同时，在新的经济周期中，一些成熟的项目紧随时代步伐，进入了新一轮的升级改造。这些项目吸引了众多品类多样、特色鲜明的首店、旗舰店、定制店等落户北京。

上半年首店数量同比略增，二季度表现优异

据统计，北京上半年共迎来了超80家首店开业，同比略增。其中，一季度有35家典型首店开业，二季度新增首店数量达到48家，上半年首店开业时间主要集中在1月春节期间、以及4-5月。从首店级别来看，包括22家全国首店、8家华北首店和53家北京首店。品牌质量和门店层级有所提升，多家重量级首店、旗舰店在北京亮相。

从业态分布来看，零售和餐饮是两大主要业态。零售业态首店超40家，餐饮业态首店近30家，儿童亲子业态首店4家，文体娱乐业态首店5家。总体来看，餐饮品牌受经济大环境影响，扩张较为谨慎，而零售品牌依然积极开拓新产品线，以满足不断更迭的消费需求。

零售业态多赛道持续发力

在零售业态方面，多个赛道持续发力，餐饮品牌成为购物中心吸引客流的重要手段。从上半年的北京餐饮首店来看，中、西餐都在积极布局新的商圈。二季度新开业的西北旺万象汇引入了有三小馆•湖南山里菜北京首店，甬府旗下甬府小鲜入驻王府井apm；黑珍珠一钻餐厅蘭頌旗下的炭索BON BOEUF全国首店和H井山·西班牙菜北京首店，也陆续在赛特购物中心和京西大悦城开业。

北京Q2还迎来了库迪咖啡旗下茶猫Tea Cat、喜茶新业态喜茶·茶坊、长沙热门柠檬茶品牌柠季、贵州新茶饮品牌鹊茶、成都茶饮品牌树夏的北京首店，分别入驻朝阳合生汇、北京三里屯、龙湖长楹天街、SOLANA蓝色港湾。日本抹茶品牌THE MATCHA TOKYO北京首店在国贸商城B2开业；王柠·正宗广东柠茶王2024全国升级品牌王柠茶铺的全国首店入驻五道口购物中心。

服饰高奢积极推新

在潮流服饰方面：快时尚品牌Hollister House华北首店、汉尚华莲汉服店北京首店入驻王府井apm；朝阳大悦城迎来美国牛仔裤品牌True Religion形象店；以及在三里屯开业的FILA ICONA旗舰店、凡尔赛宫主题快闪店。

二季度期间，深受年轻人追捧的F426线下门店在全国八大城市开业，北京店位于朝阳合生汇项目。该品牌创立于2017年，价格亲民，设计新颖，赢得了众多消费者的喜爱。

在黄金珠宝与时尚配饰方面，珠宝品牌YVMIN尤目的北京首店在三里屯太古里开业，法国品牌RedLine、西班牙品牌PDPAOLA则在核心商圈的国贸商城和王府井apm开业。

生活方式多样化

继Q1方所书店北京首店入驻五棵松万达广场之后，又一家重量级书店品牌-茑屋在年轻力中心B座开业。该店拥有丰富的图书选品、文具用品和生活用品，并加入了中国大陆首家「SHARE LOUNGE」空间。

此外，乐高品牌标杆店也在西单大悦城入驻了华北首店，该店是目前全国面积最大的乐高授权专卖店。同时该店还拥有个性化定制工坊和PLAYLAB区域，为顾客提供多元定制化的消费服务体验。目前，以乐高为代表的新型商业项目逐渐成为吸引年轻消费群体的增长极。

首店经济常态化

当下消费市场的趋势瞬息万变，在一线、准一线城市核心商圈打造“首店经济”常态化的同时，优质品牌项目均在深入研究在地文化，以此打造沉浸式新消费场景。

在北京市政府首店相关政策激励及市场热度带动下，新一批全国首店、区域首店、城市首店不断落地，为北京商业市场带来新风向。首店经济热度不减的背后是品牌与城市的“双向奔赴”。从商圈建设到首店经济优质商业资源纷至沓来，撬动城市核心客群消费潜力，提升首都商业的发展质量与影响力。

今年下半年海淀大悦城、通州万象汇、昌平沙河万达广场、平谷万达广场等重点商业项目将在北京市场亮相，为缺少优质商业供给的区域带来更为丰富、多元的消费选择，为京城商业注入活力。