今年3月，瑞士环保包袋品牌FREITAG在上海胶州路开出了中国首家品牌直营店，这也是其在全球的第30家F-Store。

作为一直倡导可持续循环理念的品牌，FREITAG所有包袋配件均由回收卡车篷布、回收PET空瓶以及B类库存中未使用过的瑕疵安全气囊制成，并为它们注入新的生命。设计师甚至在进行剪裁的时候，都会考虑到余下边角料的可利用性，充分体现品牌的“可持续”理念。

其在上海开设的这家直营店，在设计施工上也贯彻了“循环再造”的主张，尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，甚至将施工围挡作为店铺标志性的外立面。

美国高端户外品牌Patagonia在可持续时尚领域是不得不提的存在。“We’re in business to save our home planet——我们经营事业是为了拯救我们的家园” 是Patagonia的商业愿景，也是它们追求的经商之道。

早在80年代，Patagonia就开始探索可持续材料，从店面装修到其产品的制作过程，都非常注意使用包括可回收再生面料在内的各类环保材料。此外，Patagonia还推出了「Worn Wear」项目，包含衣服修补、旧衣购买、旧衣再造等业务。

Patagonia进入中国以来，拓店速度较慢，直至目前仅设有5家直营门店。其中第5店选址南京金陵 STYLE商区，开阔氛围赋予其极强的户外与社区属性，打造“给周围社区环境的礼物”。而第6家门店选址成都祠堂街，现在正在围挡装修，有望成为品牌西南首店。

创立于2017年的多抓鱼，以“好用、方便、有品味”的二手书线上交易平台之名流行起来。

2019年10月，多抓鱼在北京开设首家实体店；2020年12月，进驻上海安福路开出第一家综合循环商店。2022年1月1日，多抓鱼还在北京三里屯附近的机电院开出一家超1000平米的新店，仍以二手图书及二手服装为主，还新增了咖啡区。

在此过程中，多抓鱼又将二手书的运营模式进一步拓展到服装和电子产品，以「真正好的东西值得买两次」为品牌理念，产品聚焦“可持续和可循环”。

不过，多抓鱼北京唯一的线下门店——三里屯店由于合同到期将于本月底闭店，届时多抓鱼仅有上海安福路一家门店在营。

其实，“可持续”正不断渗透于零售商业的方方面面，但对于消费者来说，这往往不是做出消费选择的第一动力。于是，品牌们正在努力围绕着“环保”“可持续”“低碳”“绿色”等关键词，为消费市场带来更多的创新和创意，以提升消费者的认知、兴趣和需求。

可以预见，在未来很长一段时间，品牌们不仅要继续培育消费行为、建立消费者可持续观念，还要以符合商业运营逻辑的创新巩固品牌，才能够让“可持续”做到真正的长期持续。